تذكارات وهدايا من اليابان.. أبرزها جوارب مخططة بدولارين

اخبار العرب -كندا 24: الجمعة 23 يناير 2026 08:39 صباحاً دبي، الإمارات العربية المتحدة (CNN) -- يتبع مجموعة من السيّاح مرشدهم داخل المبنى، حيث يشرح لهم تاريخ وسياق ما يشاهدونه، مترجمًا اللوحات من اليابانية إلى الإنجليزية. بعيون مذهولة، يسأل المسافرون إن كان مسموحًا لهم لمس الأشياء أو التقاط الصور.. وبعدها تُترك لهم حرية التجول كي يشتروا هدايا لأحبائهم.

ليس هذا معبد شنتو، بل متجر "كونبيني" ياباني صغير، اسمه FamilyMart.

استُلهمت هذه الجولات الفريدة من سيركان توسو، مؤسس منصة حجز المطاعم اليابانية byFood، الذي بدوره استوحاها من آلاف مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي التي شاهد خلالها السياح يستكشفون متاجر الكونبيني ويقيمون الوجبات الخفيفة المختلفة. وأدرك أن ثمة فرصة، فوظّف ريو إيتو لتقديم أولى جولات كونبيني لصالح الشركة، وربما لأول مرة في اليابان.

ويرى إيتو، الذي نشأ في طوكيو، أنه من الطبيعي زيارة كونبيني مرات عدة في اليوم، سواء لشراء مستلزمات منزلية يحتاجها مثل فرشاة أسنان أو الحصول على أونيغيري للغداء. تأخذ جولات إيتو مجموعات صغيرة إلى العديد من متاجر كونبيني، بالإضافة إلى متجر بقالة ومتجر متعدد الأقسام، خلال فترة بعد الظهر.

بالنسبة إلى إيتو، الذي عاد إلى اليابان بعدما أمضى بضع سنوات في هاواي، تهدف هذه الجولات إلى "سرد قصة كيفية استخدامنا الكونبيني في اليابان، وكيفية ارتباطه بحياتنا اليومية".

ووفقًا لبيانات من موقع Expedia.com، يزور 39% من المسافرين متاجر البقالة أو السوبرماركت أثناء العطل، فيما يتسوق 44% منهم منتجات محلية غير متوفرة في بلدانهم.

وتُعد العلامات التجارية الثلاث الكبرى في سوق متاجر السلع اليومية باليابان هي: 7-Eleven وLawson’s وFamilyMart. تحل 7-Eleven في الصدارة من حيث الانتشار، وتليها FamilyMart.

افتتحت FamilyMart أول متجر لها في مدينة ساياما التي تبعد نحو 40 كيلومترًا شمال غربي طوكيو، في العام 1973. وتقول الشركة اليوم إن لديها 16,400 متجر في اليابان اليوم، ونحو 8,400 متجر في أسواق أخرى، من بينها تايوان وإندونيسيا وفيتنام.

تشتد المنافسة بين علامات متاجر الكونبيني في اليابان، لكن فرط السياحة وصعود وسائل التواصل الاجتماعي حوّلا هذه المتاجر أيضًا إلى نقاط جذب للسيّاح والمؤثّرين.

ويطلب كثير من ضيوف إيتو "حيل" الكونبيني، وهي عبارة عن تركيبات ممتعة من منتجات المتاجر. يقول إن أحد خياراته المفضّلة سكب القهوة المعلّبة فوق الثلج، مع إضافة طبقة من البودينغ في الأعلى. وتُعرف هذه التركيبات في اليابانية باسم "أرينجي"، أي إعادة المزج.

كما يشارك الزوار الأجانب في هذه الظاهرة، عبر إعادة مزج "فامي تشيكي"، وهو فيليه دجاج مقلي مسطّح ومغطّى بالبقسماط يُعد من أكثر منتجات FamilyMart مبيعًا.

تؤمن كاهلين تشيونغ، من سكان هونغ كونغ، بأنّ أي رحلة إلى اليابان لا تكتمل من دون زيارة متجر كونبيني، وتصف تجربتها مع FamilyMart بـ"الإيجابية دومًا". تزور اليابان مرتين أو ثلاث مرات في العام، وخلال زيارتها الأخيرة نشرت سلسلة مقاطع على إنستغرام توثّق رحلتها، من بينها مقطع تستعرض فيه مشترياتها من FamilyMart.

وتضيف: "ربما يكون هذا أول مكان يقصده الجميع في اليابان. ما أن تصل، تشعر بالجوع، فتتوجه مباشرة إلى متجر السلع اليومية".

وتُعد شطيرة البيض، أو ساندو، خيار تشيونغ المفضّل، إذ تعيد مزجها مع فامي تشيكي.

وتقول كارين نغ، المشاركة في تأليف كتاب Konbini: Cult recipes, stories and adventures from Japan’s iconic convenience stores، إنها غير متفاجئة إطلاقًا بالجولات التي تقدّمها منصة byFood.

لكن قبل أن تتحوّل هذه المتاجر إلى وجهات بحد ذاتها، تقول نغ إنّ السيّاح الأجانب كانوا يزورون متاجر الكونبيني بدافع الراحة لا غير، ففي "الماضي غير البعيد، كان الكونبيني من الأماكن القليلة التي يستطيع فيها السائح سحب النقود أثناء تنقله. وكان المكان الذي يمكن الدخول إليه سريعًا لشراء أونيغيري، أو ساندو، أو مشروب، أو وجبة خفيفة قبل ركوب قطار الشينكانسن".

وبالفعل، غالبًا ما تضع متاجر الكونبيني الواقعة بالقرب من مناطق الجذب السياحي الرئيسية، مثل تلك الموجودة في محطة طوكيو، مغناطيسات وميداليات وهدايا تذكارية إلى جانب الزجاجات المعتادة من الشاي وعبوات المناديل.

وبالنسبة للأمريكيين، المعتادين على متاجر ضخمة تقدم عشرات العلامات التجارية حتى للمنتجات الأساسية مثل سائل غسل الصحون، يمثل تنظيم وأناقة الكونبيني لمحة عن أسلوب الحياة الياباني، بقدر ما تمثله زيارة بيت الشاي التقليدي.

وتقول نغ: "بالنسبة لي، الكونبيني بحد ذاته يمثل وجهة سياحية. ربما تكمن جاذبيته في حجمه وتنظيمه. إنه لا يربك الزائر، بل يمنح لمحة عن الحياة اليابانية ضمن مساحة صغيرة، مثالية ومرتبة".

بعيدًا عن فامي تشيكي، تعززت مساعي FamilyMart للهيمنة على سوق الكونبيني بواسطة عنصر غير متوقع وغير غذائي: زوج بسيط من الجوارب القصيرة.

ففي العام 2021، أصبحت FamilyMart أول سلسلة تطلق خط ملابس خاص بها، بعدما استقطبت هيروميشي أوتشياي، مؤسس علامة الأزياء المستقلة Facetasm المولود في اليابان، كمدير إبداعي.

بعد بضع سنوات، أطلقت FamilyMart خطّ Convenience Wear. كانت المنتجات بسيطة، مثل الملابس الداخلية والتيشرتات والجوارب، لكنها عالية الجودة. خلت من الشعارات، وتميزت بخطوط بسيطة وألوان العلامة المعروفة الأزرق الكهربائي والأخضر. وسُميت الجوارب بـ"line socks" نسبةً لتصميم الخطوط، وبلغ سعرها 390 ين (حوالي دولارين).

ولاقت إقبالًا على الفور.

ووفق مجلة الثقافة Monocle، بيع 1.4 مليون زوج من هذه الجوارب البيضاء غير محددة الجنس في عامها الأول بالسوق.

وقال أوتشياي للمجلة إن فريقه لم يركّز على الجماليات فقط عند تصميم الجوارب. فالقماش يتمتع بخصائص مضادة للبكتيريا وامتصاص الروائح، كما أنها تُباع في كيس بلاستيكي قابل لإعادة الاستخدام، مناسب تمامًا لحمل مستلزمات السفر الصغيرة في المطار.

وقال ممثل عن FamilyMart لـCNN: "عادةً، تُشترى الملابس في متاجر الكونبيني لتلبية الاحتياجات العاجلة فقط. لكن من خلال تطوير منتجات تركز على الجودة والتصميم، أردنا إنشاء ثقافة جديدة لشراء الملابس في متجر السلع اليومية. ولهذا، طورنا المنتجات وفق مفهوم ’مواد جيدة، تقنيات جيدة، وتصميم جيد‘ لضمان الاستخدام اليومي لجميع الأعمار".

ومن معجبي هذه الجوارب المنتج في CNN Style، أوسكار هولاند.

ويعترف بأنّ FamilyMart ليست سلسلته المفضلة من متاجر الكونبيني، لكنه لم يستطع مقاومة جاذبية الجوارب القوية جدًا.

ويقول هولاند، المقيم في سنغافورة: "أرتدي الشورتات كثيرًا لكوني أعيش في مناخ استوائي، وهذه الجوارب تضيف لمسة من الحيوية مقارنةً بالجوارب البيضاء العادية، من دون أن تكون مبتكرة بشكل مبالغ فيه". كما يعجبه أن غياب الشعار الواضح يعني أن من يعرف فقط يمكنه التعرف على مصدر الجوارب. 

ويضيف: "إذا قال أحدهم، 'هل هذه جوارب FamilyMart؟' ستكون بداية لطيفة لمحادثة".

وللحفاظ على اهتمام المعجبين وجذبهم للعودة، تطلق FamilyMart بشكل دوري ألوانًا جديدة (مثل الجوارب السوداء والرمادية المتوفرة حاليًا)، كما تعاونت مع علامات من ثقافة البوب مثل "Stranger Things" و"The Simpsons" لإصدار نسخ محدودة من الجوارب.